在時(shí)裝首秀上，一睹最新的時(shí)尚潮流；在街頭春光下，到奶茶首店享受美味；在恢弘的劇院中，欣賞一場(chǎng)最新的演出；在創(chuàng)新店、快閃店等概念店，獲得新體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品……

　　隨著體驗(yàn)式消費(fèi)逐漸盛行，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢(shì)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)，即企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱(chēng)，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次秀演、首次展出到首次落地開(kāi)設(shè)門(mén)店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。

　　“首發(fā)”意味著“創(chuàng)新”，它不僅代表著區(qū)域首店、首發(fā)新品、創(chuàng)新概念店，也意味著生活方式的革新與理念的飛躍，以及更大的商業(yè)機(jī)會(huì)和消費(fèi)活力。

　　陜西西安持續(xù)做強(qiáng)首店招引和創(chuàng)新首秀體驗(yàn)，營(yíng)造首發(fā)環(huán)境，加快構(gòu)建涉及新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣以及銷(xiāo)售等完整產(chǎn)業(yè)體系，培育經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　服務(wù)創(chuàng)新激活消費(fèi)新動(dòng)能

　　凡是在西安上過(guò)大學(xué)的年輕人可能都知道要來(lái)逛小寨。為什么逛小寨？原力場(chǎng)是坐落于小寨的一個(gè)商場(chǎng)。原力場(chǎng)總經(jīng)理辦公室助理王欣給出這樣一個(gè)原因：“因?yàn)檫@里有很多東西可以淘。任時(shí)代變遷，年輕人喜歡去挖掘新鮮內(nèi)容、時(shí)尚潮流的購(gòu)物習(xí)慣不會(huì)變?！?

　　原力場(chǎng)內(nèi)抓人眼球的涂鴉墻和布景。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 朱曉航/攝

　　首店集群效應(yīng)是原力場(chǎng)吸引顧客常來(lái)打卡的重要方式。據(jù)王欣介紹，位于原力場(chǎng)的服裝品牌Basement FG西安首店，日均客流在6000人左右，周末可達(dá)8000至10000人。而原力場(chǎng)從2021年發(fā)展至今，已引進(jìn)61家門(mén)店進(jìn)駐，其中41家是首進(jìn)品牌。

　　王欣表示，從市場(chǎng)的反饋看，現(xiàn)在大家已經(jīng)不滿(mǎn)足于“首店”，都在講“首發(fā)”。在她看來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心就是創(chuàng)新?！耙?chuàng)造，去引領(lǐng)，向人展示你的與眾不同。有創(chuàng)新意識(shí)，孵化出新的理念，才能吸引更多的客流?！?

　　西安首發(fā)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，離不開(kāi)政策的支持?！斑_(dá)美樂(lè)品牌就是在西安市雁塔區(qū)招商局的助力下達(dá)成合作的。”王欣表示，“雁塔區(qū)招商局會(huì)把覺(jué)得適合我們的品牌推薦過(guò)來(lái)?！?

　　據(jù)了解，位于原力場(chǎng)的達(dá)美樂(lè)披薩西北首店首日銷(xiāo)售額達(dá)32萬(wàn)元，刷新達(dá)美樂(lè)全球門(mén)店單日營(yíng)業(yè)記錄。開(kāi)業(yè)18天，銷(xiāo)售額已超過(guò)達(dá)美樂(lè)全球門(mén)店月最高記錄，也為商場(chǎng)帶來(lái)3萬(wàn)人次客流。

　　王欣對(duì)記者說(shuō)：“有新的補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)政策，政府都會(huì)及時(shí)通知我們。我們也希望商戶(hù)能來(lái)體驗(yàn)西安市雁塔區(qū)良好的營(yíng)商環(huán)境?！?

　　近年來(lái)，西安市政府高度重視首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策措施，包括落戶(hù)獎(jiǎng)勵(lì)、裝修補(bǔ)助、租金補(bǔ)助、宣傳推廣支持等，為品牌首店提供全方位的支持和服務(wù)。同時(shí)，西安還不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，提升城市商業(yè)首位度，為首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。

　　2024年上半年，西安的首店經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024上半年西安已累計(jì)新增品牌首店153家，新開(kāi)全國(guó)首店5家、西北首店56家、陜西首店4家、西安首店88家。

　　技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)新體驗(yàn)

　　文化演藝項(xiàng)目的首演之地，往往能吸引全國(guó)、全球文娛市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，是文化產(chǎn)業(yè)的橋頭堡和風(fēng)向標(biāo)?！蛾兾魇?024年政府工作報(bào)告》中提到，《無(wú)界·長(zhǎng)安》《長(zhǎng)恨歌》等幾部精品演藝市場(chǎng)火熱。而這繁榮的文化市場(chǎng)背后，是科技創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)。

　　《無(wú)界·長(zhǎng)安》演出現(xiàn)場(chǎng)。西安浐灞國(guó)際港供圖

　　機(jī)械臂、激光鼓陣、全息投影、裸眼3D、LED升降矩陣、實(shí)時(shí)投影交互……多種技術(shù)手段在舞臺(tái)中融合，《無(wú)界·長(zhǎng)安》是中國(guó)首部大型駐場(chǎng)觀念演出。在技術(shù)創(chuàng)新的加持下，這場(chǎng)演出不僅是一場(chǎng)視覺(jué)和感官的盛宴，也為觀眾帶來(lái)一次對(duì)文化的探索和創(chuàng)新的體驗(yàn)，以文化IP營(yíng)造城市生活場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景。

　　《無(wú)界·長(zhǎng)安》以具有代表性的陜西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為基底，由八個(gè)不同風(fēng)格和立意的創(chuàng)意段落組成。在《萬(wàn)象》篇章中，演出借助高科技手段，用“重走西游”的片段巧妙切題“重走絲綢之路”；在《共生》和《傳奇》篇章中，演出則通過(guò)非遺陶塤與機(jī)器人的共鳴，以及兵馬俑陣列在數(shù)字時(shí)代的全面蘇醒，向人們展示在數(shù)字化浪潮下，陜西文化遺產(chǎn)如何走向新的輝煌。

　　近年來(lái)，陜西全面貫徹落實(shí)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略部署，以推動(dòng)“四個(gè)經(jīng)濟(jì)”特別是數(shù)字經(jīng)濟(jì)為突破，深化文化和旅游融合發(fā)展，加快文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，依托數(shù)字科技創(chuàng)新賦能文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。陜西省文旅企業(yè)積極搶抓信息化、數(shù)字化、智能化發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇，開(kāi)辟新領(lǐng)域新賽道，文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新成果持續(xù)涌現(xiàn)，迭代升級(jí)、鏈?zhǔn)桨l(fā)展的陜西現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系正在形成。

　　陜西西安全力推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育創(chuàng)建，以“新”促優(yōu)，以“首”帶面，打造“首發(fā)”、“爆款”、“精品”的良性路徑，正著力將西安打造成知名品牌集聚地和原創(chuàng)品牌孵化地。（記者 朱曉航）